Anuncios en Google Adwords

Anuncios en Google Adwords

Un grupo de anuncios contiene uno o más anuncios y un conjunto de palabras clave relacionadas. En primer lugar, cuando se crea un anuncio, se pondrá nombre al grupo de anuncios. Esto sirve para tener clasificado y localizado un grupo de anuncios.

La primera línea es el título y tiene como máximo 25 caracteres. Es la frase más importante y donde hará clic el potencial usuario.

Debajo del título hay dos líneas de descripción, En cada línea podremos meter una frase de máximo 35 caracteres. Es fundamental introducir las palabras clave en las líneas descriptivas uno y dos. Y introducir una llamada a la acción, Como por ejemplo: “visítanos, Últimas plazas o reserva ya”.

Campo URL Visible: Introducimos la dirección que se verá en el buscador. No tiene que ser la dirección verdadera, pero el dominio si tiene que ser el mismo. Podemos evitar escribir http://  o  www para ahorrar espacio.

Existe una política editorial de Google sobre la publicación de anuncios. Puede darse el caso que un anuncio no cumpla con la normativa, y no sea publicado. Frases como los mejores o clique aquí no están permitidas. Como ejemplo os diremos algunas de las cosas que están prohibidas:

  • Algunos signos de puntuación.
  • Escribir todo en mayúscula. Se recomienda que la primera letra de cada palabra vaya en mayúscula.
  • La URL visible y la URL destino no concuerdan.
  • La URL de destino no funciona.
  • Números de teléfono.
  • Repetir varias veces una palabra.

Cuando estamos creando el grupo de anuncios o al diseñar un anuncio, terminaremos la edición incluyendo nuestro listado de palabras clave. Otra opción es a través de la pestaña palabras clave y pulsando el botón rojo. Introduciremos una palabra clave por línea (recuerda que por palabra clave nos referimos siempre a una o varias palabras que forman la frase que se usa para la búsqueda).

A la derecha del campo de inserción de palabras clave nos aparece una ventana con sugerencias de las que podremos hacer uso. El resultado al guardar será un listado con información inicial sobre el estado de la palabra. Si esta apta, significa que el anuncio esta aprobado y el presupuesto es adecuado para competir. Si, en caso contrario, aparece un mensaje  de atención de Google, nos estará indicando algún inconveniente que impide que el anuncio se dispare por esa palabra clave.

Para poder optimizar nuestras campañas tendremos que sacarle partido a los campos e indicadores más conocidos de Google Adwords. Dentro de cada pantalla, nos aparecen una serie de elementos que vamos a ir describiendo.

La pestaña de Campañas muestra un submenú con los siguientes elementos:

  • Campañas: Aquí encontraremos las campañas que vamos creando (verano, concurso, etc…)
  • Grupos de anuncios: Todos los grupos de anuncios y sus estadísticas para saber cuales están en funcionamiento y dan mejor resultado.
  • Configuración: Aquí podremos modificar los campos de la configuración que completamos al principio de la campaña.
  • Anuncios: Listado de los anuncios y resultados.
  • Palabras clave: Listado de palabras clave y resultados.
  • Extensiones de anuncios: Para crear nuevas extensiones o monitorizar las creadas al principio de la campaña.
  • Dimensiones: Permite segmentar los datos según la dimensión que tengamos activa (grupos de anuncios, campañas o la cuenta)y personalizar los resultados:. Funciona sobre todo para obtener una visión global del total de estadísticas por mes, por hora o por región geográfica. Puede personalizar la tabla para comparar el total de clics de enero en los grupos de anuncios o consultar las ciudades de las que proceden los clics.

En un segundo nivel tenemos otros botones importantes para nuestra campaña:

  • Todos los anuncios: Filtrar por anuncios activos o mostrar todos.
  • Segmentar: por tiempo, palabra clave u otros elementos.
  • Crear Filtro: Esta opción sólo es importante cuando tengamos muchos anuncios.
  • Columnas: Nos permite personalizar las columnas que nos dan las estadísticas de los anuncios y grupos de anuncios.

Las columnas merecen especial atención ya que se les debe tener muy en cuenta para  hacer un seguimiento del estado de la campaña.  Proporcionan información variada sobre diferentes apartados como los anuncios o las palabras clave. Las opciones de columnas varían según la tabla de estadísticas y la pestaña en que se encuentre. Las opciones más importantes de las columnas son:

  • Clics: Número de veces que el anuncio ha sido pulsado.
  • Impresiones o numero de veces que el anuncio ha sido visto.
  • CTR: “Click Through Ratio” o proporción de clics. Es el resultado de dividir Impr. ÷ clics y se muestra en porcentaje.
  • CPC Medio ó Coste por Clic de media, es decir el total de gasto por el total de clics.
  • Coste: Cuanto llevamos gastado en la campaña.
  • Posición Media: En que posición aparece nuestro anuncio de media. Esta posición viene afectada por varios factores, entre los que se destacan el nivel de calidad del anuncio y la oferta de puja.

 

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