Palabras Clave y Estimación del Tráfico en Google Adwords

Palabras Clave y Estimación del Tráfico en Google Adwords

Una vez  elegida la configuración de la campaña en Google Adwords y antes de empezar con los anuncios se realiza un estudio de palabras clave y se analiza la competencia y el coste estimado de la campaña para ver como podemos optimizar al máximo nuestro dinero. Para realizar este paso, se debe acceder a nuestra cuenta de Adwords normalmente y en el menú iremos al apartado Herramientas > Planificador de palabras clave.

Aparece una pantalla en la que podemos elegir si buscar nuevas palabras relacionadas con nuestra búsqueda u obtener el volumen de búsquedas de una lista de palabras clave, es decir una estimación de tráfico para nuestra lista. En primer lugar vamos a buscar palabras relacionadas con nuestro negocio y para ello, vamos a introducir las palabras que ya sabemos que usa nuestro cliente porque nos la ha proporcionado en un briefing o están en su página web o información corporativa. También podemos buscar las palabras directamente introduciendo una página web que puede ser la nuestra o la de alguna de la competencia.

En la herramienta búsqueda existen unos filtros que pueden ser útiles pues permiten filtrar por diferentes parámetros. No se habla igual en una región que en otra, así que podemos segmentar por regiones, ni tampoco se realizan las mismas búsquedas en una época del año que en otra. Otro campo a destacar son las palabras clave negativas. Si por ejemplo usamos la palabra “comprar bicicletas” podremos poner como negativas palabras como “segunda mano” si no es nuestro negocio (no vendemos bicicletas de segunda mano). Así se evita ofrecer nuestro anuncio para un usuario que no podemos corresponderle.

Los filtros de palabras clave son muy útiles para encontrar nichos de mercado.

Podemos hacer búsquedas de Turismo o de Salud en el apartado categorías y que sólo nos aparezcan aquellas con un número de búsquedas mensuales alto pero una competencia media o baja. Esto nos indica que es una palabra muy buscada pero con poca competencia, por lo que podremos a través de ella, llegar a nuestros posibles compradores para ofrecerles ciertos productos o servicios.

Recomendaciones que nos da Google para elegir las mejores palabras clave de nuestra campaña:

“Al seleccionar palabras clave, póngase en el lugar del cliente y piense en las palabras que emplearía al buscar su producto o servicio.

Cada frase de palabras clave debe incluir dos o tres palabras.

Elija palabras clave concretas en lugar de expresiones generales, para que sus anuncios se puedan mostrar a los usuarios más interesados (por ejemplo, utilice “zapatillas deportivas de piel” en lugar de solamente “zapatillas”).

Empiece con una lista de 10 a 20 palabras clave por grupo de anuncios”.

¿Qué palabras clave elegiremos?  Del listado total de palabras clave sugeridas por la herramienta sobre un termino o web dados, vamos a exportar un listado de aquellas que tienen un número de búsquedas relevantes (dependerá del sector y del precio del producto o servicio) y que están directamente relacionadas con nuestro negocio.

Este listado nos puede servir para nuestra estrategia SEO, pero aquí debemos encontrar aquellas que no supongan un desembolso económico por encima de nuestras posibilidades.

 Estimador de tráfico: Cuando hemos conseguido un buen listado de palabras clave, se exporta este listado al apartado de estimación de tráfico y nos proporciona un coste aproximado de nuestra campaña y el numero de clics esperados por nuestro público objetivo. Con ello sabremos antes de empezar cuantas personas van a ver nuestro anuncio y pueden acabar visitando nuestra web. Y si es así cuanto dinero nos va a costar conseguirlo.

La manera más cómoda de seguir este proceso es realizar la búsqueda de nuevas palabras clave y sobre ese listado pulsar en el agregador que aparece a nuestra derecha como “Su Plan”  para formar la lista definitiva que nos llevaremos a la campaña, o  bien exportaremos la lista en formato csv. Luego simplemente se clica en el botón de estimaciones para averiguar que tráfico va a llegar a nuestra web por este canal y esta campaña.

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